就在MWC2019大会结束的第二天（3月1日），库克带着高层们一同召开了苹果今年第一场大会。不同于MWC上各家的新品展技术秀，苹果的这次大会是面向的是苹果的股东爸爸们，所以谈的也更多的是苹果过去的经营情况以及未来的增长预期和发展方向。

　　大会上，库克对iPhone销量预期的说法比较有意思：在未来，iPhone销售收入有望进一步上涨。到2020年，我们预计这个数字将会比2016年所得到的250亿美元多一倍。

　　不是2017，也不是2018，库克偏偏选择了一个跨了4年的基期做预测，和卖硬件的“隔三代性能对比”的营销手法有着异曲同工之妙。如此缘由，与这两年来iPhone销量增长放缓有着莫大关系。

销量下滑，iPhone不再是流行色

　　根据苹果公司的近几年的财报，iPhone销量在2015年达到2.34亿部的峰值，随后两年的销量下滑至2.12亿部和2.17亿部。在2018年，苹果公司宣布不再公布iPhone销量，所以过去一年的iPhone确切销量我们不得而知。但根据外媒推测，2018年iPhone销量较2017年仅增长了不到100万部。

　　而从2016年到2018年的全球智能手机出货量来看，iPhone的情况也不容乐观。在IDC中国季度手机跟踪报告显示，iPhone出货量在2016年全年保持在0.449亿部，位列全球五大手机出货量厂商第四。而到了2018年，iPhone全年出货量下降至0.363亿部，连续两年跌至出货量第五。

　　相比之下，华为手机的出货量则从2016年的0.766亿部上升到2018年的1.05亿部；而OPPO、vivo在过去一年的出货量也较2016年有了一定的增长。不难看出，越来越多的消费者更倾向使用国产品牌手机，对于卖肾都要买iPhone的狂热潮流已经过去。

　　销量的下滑并没有对iPhone销售收入造成了太大的影响（至少在账面儿上收入仍旧是增长的），原因就是越来越贵。在基于销量下滑还要实现500亿收入预期，最快来钱的方法就是：继续涨价。

设计划水，模仿不再是政治正确

　　手机不像AO史密斯热水器广告那样，能够“洗上半个世纪”。手机一直在变，比之前任何一类3C产品都要快。从传统智能机到全面屏的设计进化，手机用了5年；从全面屏到各家折叠屏的相继登台，手机只用了2年。在这新老交替的两个阶段，iPhone似乎跟不上行业的速度了。

　　iPhone在第一个阶段凭借祖传跑马边+凸起摄像头主导了整个手机行业的设计潮流，我们可以在很多安卓手机上找到iPhone的影子。如果说锤子M1的圆形Home键的iPhone Home键的原版缩小，那么乐视的ID无边框则是对iPhone跑马边在概念上的诠释升级。虽然也有不少反其道而行之的例子，但从结局来看，不是盈利不足，就是难以为继。那个时候，“模仿iPhone”才是正确思潮。

　　到了第二个阶段（也就是全面屏时代），风向变了。iPhone X的刘海屏并没有受到太多消费者的认可，这点从这两年的销量可以看出。而模仿iPhone的刘海屏设计的机型也逐渐减少，更多的厂商选择用自己对未来手机的理解去主导手机设计。

　　这其中，我们看过了OPPO R17的水滴屏设计，我们也瞧到了的三星S10挖孔屏；我们见识了OPPO Find X的升降式摄像头，我们也看到了华为Mate20的浴霸设计。且不去考究这些设计最终会受到多少消费者的青睐，但这种自主设计的态度和做法的确是我们消费者喜闻乐见的。毕竟，千篇一律的，最终必然食之无味。

　　在今年的MWC大会期间，三星、华为、OPPO等厂商相继推出了全新的折叠屏产品，以惊艳的设计和多场景的交互方式来让消费者感受“近未来”的智能体验。反观苹果，沉默了。

技术保守，拍照、5G双双落空

　　曾经在我们的印象里，iPhone代表手机创新技术的应用典范。不是因为它走在了技术应用的最前沿，相反，iPhone习惯的是“坐山观虎斗，而后发制人”。在一项技术趋于成熟并且得到消费者认可的时候才会应用。这带来的优势是，iPhone能够以更佳的品质和体验来呈现新技术。

　　在过去其他厂商技术不完善、供应链不健全，产业链技术迭代速度较慢的情况下，苹果的确可以凭借自身强大的供应链管理和设计开发能力来做到“技术不急用，好货不愁卖”。现如今，百家争鸣的大乱斗时代已经过去，能在手机终端市场中存活下来的厂商已经具备了相当强的技术管理实力，在供应链的议价能力也较从前更强，而产业链的技术上新也进入了稳步提升的时期。当下要比的，是谁能够将最新最好的技术应用到自家产品之上，抢先占到营销风口，以获得更大的用户销量和认可。

　　当下两大重要的手机技术应用，拍照和5G，就是如此。

　　拍照已经过了“同硬件下拼体验”的时代，在当下体验趋同的环境中，新型硬件应用主导了话事权。从三星S9开始的可变光圈夜视仪，到华为Mate20超广角+超微距，再到OPPO最新推出的10倍混合光变，堆料式的硬核拍照已经把iPhone甩出了一个层级（另见DXOMark）。

　　再说说手机5G技术落地：安卓阵营的各家巨头已经官宣了5G手机上市计划，真机也基本在MWC2019上亮相展示。而苹果，和高通的专利官司仍纠缠不清；去年上市的全系iPhone，信号问题依旧是新款使用者的一大困扰，至于5G，对苹果而言似乎还为时尚早。

　　接下来，等折叠屏成熟了，5G成熟了，传感器成熟了，是不是iPhone要来模仿了？